брендбукПонятия, которые используются внутри деловой среды, сильно ускоряют работу и облегчают взаимодействие между членами коллектива. Однако если же возникает необходимость в диалоге с человеком, не разбирающемся в вопросе терминологии маркетинга, путаница почти неизбежна.

Мало кто понимает, что от него требуют, когда просят заказать брендбук, гайдлайн или что-то ещё менее понятное.

Понятие

Если говорить совсем простым, повседневным языком, то брендбук — это документ, описывающий те правила, по которым строится формирование узнаваемого вида определённого бренда или марки. Кроме этого, описывается и общая идея марки, её поведенческий образ, задачи и ценности.

Таким образом, брендбук — это практически законодательный свод, устав, по которому должен жить и развиваться бренд. В нём рассматривается как внешнее представление, которое создаёт бренд, так и внутренняя суть, которая зачастую может отличаться от яркой обёртки. Этот документ крайне ценен и недоступен большинству сотрудников. Пользоваться брендбуком могут только руководители филиалов и менеджеры самых высоких уровней.

Визуальные стандарты

Часть брендбука, регулирующая внешний вид бренда, часто выпускается в виде отдельного документа, который может использоваться и рядовыми работниками. Этот документ на английском языке принято называть как Logobook (книга логотипа). На русском такого слова, которое могло бы уместить всю ёмкость английского понятия, нет, поэтому обычно используется словосочетание «документ визуальных стандартов».

Этот документ освещает как минимум три глазных элемента:

  • логотип — герб, символ, некое изображение, по которому бренд узнаётся;
  • систему цветов;
  • шрифты.

Помимо этого часто указывается стиль одежды сотрудников, который требует корпоративный брендинг. Реже это основные элементы декора помещений, предпочтительные материалы и мебель.

Бизнес-блог